- Pixar en la publicidad: vía blog de cine me entero de los comienzos de Pixar en el mundo de la publicidad. Antes de "Toy Story", antes de "Buscando a Nemo" e incluso antes del famoso corto de la Lámpara, los animadores de Pixar ya estaban haciendo de las suyas en anuncios de Listerine. Aprovechando, recomiendo a todos ir a ver al cine (donde se tienen que ver las películas -ojalá fuera más barato-) Wall-E.
- Mad Men: serie americana que retrata la vida y el trabajo de unos publicistas en el NY de los años 60. Muy interesante para todo el mundo, pero sobre todo para publicistas. He aprendido más en varios capítulos de esta serie que en alguna que otra clase de la Universidad... De los creadores de "Los Soprano".
- La "resurrección del vinilo": se comenta en un artículo de "El País". Lo cierto es que cada vez se venden menos CD, pero cada vez vemos más vinilos en la sección de música de la FNAC. Y es que en vinilo suena mejor, ya lo dice Elvis Costello. A esto hay que añadir también el valor que tienen como piezas de coleccionismo.
- Volvo Interactive: por último, incluyo un vídeo que encontré en Territorio Creativo, en el que se muestra la publicidad que hizo Volvo en algunos cines, pero cuya repercusión fue más allá de las salas, consiguiendo aparecer en 40 artículos de periódicos. Los espectadores son los que conducen con sus propias manos (más bien brazos) el coche que aparece en la pantalla. Parece que la gente lo está pasando en grande, la verdad:
Hacía mucho tiempo que no escuchaba a la gente comentar tanto un anuncio, y ha tenido que ser Nike la que lo logre con su nuevo spot Take it to the Next Level:
Ya lo había conseguido años antes con otras grandes producciones como Good vs Evil, Beach Soccer o el famoso anuncio del aeropuerto. Pero todas esas superproducciones se pueden ir a la mierda con una gran idea. Tras la final del mundial del 98, en la que Francia ganó 3-0 a Brasil, Adidas publicó un anuncio que decía algo así:
"Los partidos no se ganan en las playas, ni en los aeropuertos. Los partidos se ganan en los estadios de fútbol."
Parece que Nike ha aprendido la lección en este nuevo spot...
Llego a través de Ads of the World a unos ejemplos de contraproducente publicidad contextual. En ellos se pueden observar claramente las desventajas de este tipo de publicidad, ya que nunca sabes exactamente qué será aquello que irá acompañando a tus anuncios. En la siguiente imagen se ve cómo un anuncio de café se inserta en una información bastante perjudicial para la marca, que habla sobre la influencia negativa que puede tener el consumo de café en algunas personas...
También aparecen otros anuncios, pero estos ya de publicidad exterior. Más en "Unfortunately placed ads".
Algunos artistas y gente de la industria deberían preocuparse menos en demonizar Internet y más en aprovechar sus infinitas posibilidades de promoción. Como ejemplo a seguir, los vídeos promocionales del nuevo disco de Nick Cave que están circulando por youtube, como este:
Previo al lanzamiento de su próximo disco, "Dig, Lazarus, Dig!!!", se comenzaron a publicar cortos en los que aparecían Cave y sus Bad Seeds haciendo estas particulares sesiones de espiritismo. Estos son los 5 vídeos que han salido hasta el momento:
Resultado: casi 50.000 visitas el primer vídeo, más otros miles los restantes. Comentarios generados por todos ellos. Conversaciones en foros. Posts publicados al respecto. Todo ello con una mínima inversión. Gran parte de la industria discográfica no está viendo el filón que tiene en la Red.
Son muchas las campañas de 'marketing de guerrilla' y 'ambient marketing' que estamos viendo por las calles últimamente. Al parecer, la única diferencia entre las dos es la inversión que se realiza en ellas, siendo el 'marketing de guerrilla' más económico y eficaz en relación gasto/notoriedad. A través del blog The Long Tail llegué a este divertido ejemplo:
En él se invita a la gente a practicar Air Guitar en las calles del centro de Glasgow para promocionar el lanzamiento de una nueva cadena de radio. La agencia responsable de esta publicidad tan creativa: The Bridge.
Unas opciones muy interesantes las del 'marketing de guerrilla' y el 'ambient marketing', ya que no sólo consiguen notoriedad en las calles, sino también en la 'blogosfera'. Por ejemplo, Quiero Ser Creativo y sus 25 acciones de ambient marketing.
Tras volver a ver esta Navidad "El Show de Truman" pensé en escribir un post sobre el product placement en el mundo del cine. Así fue como, investigando por youtube, me encontré con este interesante reportaje:
Se puede sacar como conclusión que la práctica del product placement en Hollywood no suele ser muy beneficiosa ni para las propias películas (Top 10 Worst Movies for Product Placement) ni para los profesionales que trabajan en ellas, ya que no son pocas las ocasiones en las que los guionistas se ven forzados a introducir con calzador las marcas que se quieren promocionar, afectando esto en muchos casos al ritmo de la historia y sobre todo a su verosimilitud, por mucho que los defensores del product placement digan que éste aporta realismo. Está claro que se da realismo a las escenas introduciendo en ellas marcas que vemos todos los días, pero no se aporta con planos en los que el elemento central es el producto (razón de ser de la escena) y en los que actores y guión sólo sirven de complemento. Eso se llama publicidad, y los espectadores no están pagando para verla.
Lamentablemente en la actualidad son muy frecuentes los malos ejemplos de product placement, debido entre otras cosas a las cada vez menores y más esquivas audiencias de la televisión. Parece además una fórmula de éxito. Tan sólo hay que acordarse de la repercusión que tuvo el hito en product placement cinematográfico en las ventas de Reese Pieces.
Para terminar, una imagen de la película que tiene el dudoso honor de poseer más marcas en una sola toma:
Enlaces Interesantes:
Brand Cameo, sobre el product placement en películas de actualidad.
Rima fácil para felicitaros a todos la Navidad con un anuncio lleno de buenas esperanzas y de buena música (lo que se escucha de fondo es "Lets Get Together", canción que llevaron a la fama los Youngbloods.)
Los comentarios que se pueden leer en youtube sobre el anuncio demuestran la fidelidad que puede suscitar una marca entre los consumidores, ya que parece que estén hablando de equipos de fútbol en vez de refrescos. Aquí (y aquí) otros dos buenos anuncios de Pepsi de parecido estilo.
Freixenet ha decidido por fin deshacerse de las tradicionales burbujitas de Navidad de todos los años, y ha optado por innovar con una cinéfila campaña dirigida por el mismísimo Martin Scorsese: el corto-spot “The Key to Reserva”(“La Clave Reserva.”)
El guión al parecer es de Alfred Hitchcock, que tenía la idea de llevarlo al cine bajo el nombre de “Kaleidoscope”. A Scorsese se le dio plena libertad para que rodara el corto (¡bien por Freixenet!) con dos únicas condiciones: que no hubiera violencia, un rasgo muy frecuente en las películas de Scorsese; y que saliera el cava como protagonista, algo que consiguió haciendo de él el clásico MacGuffin de los guiones de Hitchcock, un pretexto sin importancia sobre el que se montaba toda la trama.
Pero las referencias no se quedan en eso. Tan solo hay que ver el cartel del cortometraje para darse cuenta del homenaje que se está realizando a Saul Bass, diseñador del mejor cartel de la historia del cine según la revista Premiere, y que trabajó tanto con Hitchcock como con Scorsese. La música es de “North by Northwest” (“Con la Muerte en los Talones.”), creada por Bernard Herrmann, que al igual que Bass, trabajó con ambos directores. El toque de Hitchcock se nota también en muchos de los planos: el picado del personaje principal subiendo las escaleras al más puro estilo de “Vértigo”, escenas que parecen sacadas de “El Hombre que sabía demasiado”, o el plano final, en el que aparecen los cuervos de “Los Pájaros”. Aunque Scorsese no puede evitar dejar su toque personal con ese plano-secuencia inicial de la orquesta, ni contener algo de la violencia que caracteriza sus films con ese bombillazo al asesino frustrado del violín.
En definitiva, una apuesta muy acertada de Freixenet que ha conseguido una gran repercusión tanto en televisión como en Internet. Esto es lo que se logra cuando se hace publicidad de calidad, mover al habitualmente pasivo espectador de televisión a ver tu anuncio en la Red, e incluso conseguir que, al igual que hago yo en estos momentos, escriba sobre ello. Esperemos que, como dice Scorsese al final del corto, repitan el año que viene con un homenaje a Wyler.
- Polaroids: Ya no se podrán comprar sus "carretes" más allá de 2009. Las han dejado de fabricar debido al bajón de ventas que sufrieron tras la aparición y auge de las cámaras digitales. No le hará mucha gracia a Patti Smith, que exhibió la pasada primavera una colección de más de 200 Polaroids en París; ni a Pearl Jam, que recurrían a estas fotografías instantáneas para el artwork de sus discos.
