Publicidad con Sabor a Cine. “The Key to Reserva”.
Freixenet ha decidido por fin deshacerse de las tradicionales burbujitas de Navidad de todos los años, y ha optado por innovar con una cinéfila campaña dirigida por el mismísimo Martin Scorsese: el corto-spot “The Key to Reserva”(“La Clave Reserva.”)
El guión al parecer es de Alfred Hitchcock, que tenía la idea de llevarlo al cine bajo el nombre de “Kaleidoscope”. A Scorsese se le dio plena libertad para que rodara el corto (¡bien por Freixenet!) con dos únicas condiciones: que no hubiera violencia, un rasgo muy frecuente en las películas de Scorsese; y que saliera el cava como protagonista, algo que consiguió haciendo de él el clásico MacGuffin de los guiones de Hitchcock, un pretexto sin importancia sobre el que se montaba toda la trama.
Pero las referencias no se quedan en eso. Tan solo hay que ver el cartel del cortometraje para darse cuenta del homenaje que se está realizando a Saul Bass, diseñador del mejor cartel de la historia del cine según la revista Premiere, y que trabajó tanto con Hitchcock como con Scorsese. La música es de “North by Northwest” (“Con la Muerte en los Talones.”), creada por Bernard Herrmann, que al igual que Bass, trabajó con ambos directores. El toque de Hitchcock se nota también en muchos de los planos: el picado del personaje principal subiendo las escaleras al más puro estilo de “Vértigo”, escenas que parecen sacadas de “El Hombre que sabía demasiado”, o el plano final, en el que aparecen los cuervos de “Los Pájaros”. Aunque Scorsese no puede evitar dejar su toque personal con ese plano-secuencia inicial de la orquesta, ni contener algo de la violencia que caracteriza sus films con ese bombillazo al asesino frustrado del violín.
En definitiva, una apuesta muy acertada de Freixenet que ha conseguido una gran repercusión tanto en televisión como en Internet. Esto es lo que se logra cuando se hace publicidad de calidad, mover al habitualmente pasivo espectador de televisión a ver tu anuncio en la Red, e incluso conseguir que, al igual que hago yo en estos momentos, escriba sobre ello. Esperemos que, como dice Scorsese al final del corto, repitan el año que viene con un homenaje a Wyler.
